PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI OPERATOR TELKOMSEL

(Studi Kasus Pada Masyarakat di Cibitung, Bekasi)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli operator
Telkomsel. Sampel terdiri dari 150 responden di Cibitung, Bekasi, yang merupakan
pengguna Telkomsel. Data kuantitatif primer dikumpulkan melalui kuesioner dan
dianalisis menggunakan regresi, korelasi, determinasi, uji t, dan uji f dengan bantuan
SPSS 25. Hasil penelitian menyatakan bahwa promosi secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli dan harga menyatakan bahwa secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli. Kemudian berdasarkan penelitian ini pula variabel yang paling
berpengaruh besar adalah variabel harga dengan nilai t hitung 8,924 > t tabel yaitu 1,655 dengan nilai
sig 0,000 < 0,05. Promosi dan harga secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan
terhadap minat beli dengan nilai koefisien determinasi sebesar 81,2% sementara sisanya
18,8% dipengaruhi variabel lain.