PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI KASUS PADA KONSUMEN SUSU ULTRA MILK DI JATISARI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Susu Ultra Milk di Jatisari”. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 responden. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas. Analisis pada penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda, analisis korelasi berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian pada uji t menunjukkan bahwa variabel Harga (X₁) tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t_hitung < t_tabel (1,131 < 1,65508) dan nilai sig > nilai a (0,260 > 0,05). Kualitas Produk (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t_hitung

> t_tabel (4,997 > 1,65508) dan nilai sig < nilai a (0,000 < 0,05). Nilai korelasi sebesar 0,658 yang artinya menunjukkan hubungan yang kuat. Nilai koefisien determinasi yang diberikan Harga (X₁) dan Kualitas Produk (X₂) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 43,3% dan sisanya 56,7% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dianalisis.